Οι περισσότερες συνεργασίες SEO δεν χαλάνε στον έκτο μήνα. Χαλάνε την πρώτη εβδομάδα, όταν οι δύο πλευρές δεν έχουν συμφωνήσει τι ακριβώς μετράει ως αποτέλεσμα. Ο οδηγός αυτός δεν σας μαθαίνει SEO. Σας δείχνει τι να ρωτήσετε πριν αναθέσετε τη δουλειά σε κάποιον.
Τι σημαίνει προώθηση ιστοσελίδων στην πράξη
Η προώθηση ιστοσελίδων δεν είναι μία υπηρεσία, είναι τρεις παράλληλες δουλειές. Το τεχνικό κομμάτι, που επιτρέπει στη μηχανή αναζήτησης να διαβάσει και να καταλάβει το site. Το περιεχόμενο, που απαντά σε ερωτήματα τα οποία όντως πληκτρολογεί κόσμος. Και η αναγνωρισιμότητα, δηλαδή το τι λένε άλλες σελίδες για εσάς.
Οι τρεις προχωράνε μαζί. Ένα site με άψογη τεχνική βάση και κείμενα που δεν απαντούν σε τίποτα δεν ανεβαίνει, όσο κι αν το πιέσεις.
Πρώτα ο έλεγχος, μετά η στρατηγική
Καμία πρόταση δεν έχει νόημα προτού κάποιος δει τι ήδη υπάρχει. Ένα SEO audit δείχνει τι εμποδίζει σήμερα το site: σελίδες που δεν μπαίνουν στο ευρετήριο, τίτλοι που επαναλαμβάνονται, εσωτερικοί σύνδεσμοι που δεν οδηγούν πουθενά, ταχύτητα που διώχνει τον μισό κόσμο από το κινητό.
Αν κάποιος σας δώσει τιμή και πλάνο χωρίς να έχει κοιτάξει το site, το πλάνο είναι τυποποιημένο.
Το SEO δεν είναι το ίδιο για κάθε επιχείρηση
Ένα τοπικό συνεργείο και ένα eshop με τρεις χιλιάδες κωδικούς δεν χρειάζονται την ίδια δουλειά. Στην πρώτη περίπτωση μετράει το local SEO, δηλαδή ο χάρτης, οι κριτικές και η συνέπεια των στοιχείων της επιχείρησης. Στη δεύτερη, το SEO για eshop ξεκινάει από τη δομή των κατηγοριών και τα φίλτρα, πολύ πριν φτάσει σε κείμενα.
Έχει προστεθεί και ένα τρίτο επίπεδο. Ένα μέρος των αναζητήσεων απαντιέται πλέον μέσα σε συστήματα τεχνητής νοημοσύνης, χωρίς ο χρήστης να πατήσει σε κανένα αποτέλεσμα. Το AI SEO και GEO αφορά ακριβώς αυτό, το να αναφέρεται η επιχείρηση εκεί όπου δεν υπάρχει κλικ.
Η βάση συνήθως είναι το ίδιο το site
Ένα μεγάλο μέρος των προβλημάτων που εμφανίζονται ως πρόβλημα SEO είναι στην πραγματικότητα πρόβλημα κατασκευής. Θέμα που φορτώνει δέκα γραμματοσειρές, σελίδες φτιαγμένες με εκατό blocks, καμία λογική στα URL. Σε αυτές τις περιπτώσεις το ξαναχτίσιμο του site από την αρχή βγαίνει φθηνότερο από τα μπαλώματα, και το ίδιο ισχύει και για το στήσιμο ηλεκτρονικού καταστήματος.
Πώς κρίνεις μια εταιρεία πριν συνεργαστείς
Τρία πράγματα ξεχωρίζουν μια σοβαρή εταιρεία SEO από μια που πουλάει πακέτα. Πρώτο, σας λέει τι δεν θα κάνει και γιατί. Δεύτερο, δείχνει δουλειά σε πραγματικά sites, όχι στιγμιότυπα από γραφήματα χωρίς όνομα, όπως στα case studies που μπορείτε να ελέγξετε μόνοι σας. Τρίτο, ο άνθρωπος που θα κάνει τη δουλειά είναι ο ίδιος που σας μιλάει στη συνάντηση.
Ρωτήστε επίσης ποιος αναλαμβάνει την υλοποίηση. Πολλές προτάσεις καταλήγουν σε ένα αρχείο με οδηγίες που κανείς δεν εφαρμόζει ποτέ. Οι υπηρεσίες SEO έχουν αξία μόνο όταν κάποιος μπαίνει και τις εφαρμόζει στο site.
Τι είναι ρεαλιστικό σε χρόνο
Τα τεχνικά διορθώνονται σε εβδομάδες. Το περιεχόμενο θέλει μήνες για να ωριμάσει. Η αναγνωρισιμότητα θέλει περισσότερο. Ένας ρεαλιστικός ορίζοντας για μετρήσιμη διαφορά σε ανταγωνιστικό χώρο είναι έξι με δώδεκα μήνες, και όποιος υπόσχεται πρώτη θέση σε τριάντα ημέρες είτε στοχεύει σε φράσεις που δεν ψάχνει κανείς, είτε δεν το εννοεί.
Αυτό που μπορείτε να απαιτήσετε από την πρώτη μέρα είναι διαφάνεια: τι έγινε τον μήνα που πέρασε, τι άλλαξε στα νούμερα, και τι είναι το επόμενο βήμα.
